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（原标题：收到500万份操纵诉讼，谷歌或将被拆分）

作家｜孙鹏越

剪辑｜大   风

谷歌涉嫌操纵的诉讼案件，终于靴子落地了。

8月，好意思国华盛顿的哥伦比亚特区联邦地区法院下达286页的谷歌操纵案判决书，裁定谷歌坐法操纵在线搜索市集，违背了好意思国反操纵法。9月，欧洲法院告示驳回谷歌上诉，开出的24亿欧元罚单，事理是谷歌为了奉行自家Google Shopping业务，左右操纵力量打击敌手，犯了不高洁竞争罪。10月，好意思国国法部发布一份长达32页、名为“原告冷落的救济框架”的文献，酌量条目谷歌出售部分业务，以科罚谷歌在搜索限制“领有坐法操纵地位”的问题。也即是说，要是谷歌思要撤消我方“操纵”的罪名，就要对公司组织结构进行拆分。以收敛谷歌左右其Chrome浏览器、Play应用商店、安卓操作系统、AI家具等来为其搜索业务渔利。怒斥风浪近30年的寰宇级互联网巨头，正在面对至暗时刻。

长达数年的诉讼案谷歌遭劫，并不是一朝一夕的事情。好意思国对其的访问不错记忆到2019年，其时硅谷科技巨头集体面对反操纵监管海浪。不啻谷歌，还有苹果、Meta、亚马逊等公司接踵面对多告状讼。最典型的代表即是苹果的“苹果税”惨遭打击，以及iPhone毁灭了Lightning接口改用Type-C。对谷歌的反操纵诉讼，从2020年运行，其时好意思国国法部纠合52个州及国法辖区的检讨长纠合告状谷歌，指控谷歌向苹果与三星等科技业同业、智高手机坐蓐商和无线行状商支付数十亿好意思元，以沟通谷歌搜索被竖立为手机和网络浏览器的默许经受。也即是说，谷歌每年耗尽一两百亿好意思元的资金，提供给苹果和三星为首的手机厂商，让谷歌搜索成为其手机上默许搜索引擎。在2021年，谷歌就向各品牌手机支付了向上263亿好意思元的用度，苹果拿的最多，高达200 亿好意思元，让Google成为Safari默许搜索，并痛快不另外预装和奉行其它竞品搜索引擎。

Safari和Google搜索

借助263亿好意思元的“补助费”，谷歌操纵了好意思国近95%的转移建筑搜索市集，也即是说，好意思国95%以上的手机，你所搜索的页面齐是由谷歌提供的。

有了95%的转移建筑搜索市集，谷歌思在那处植入告白就在那处植入，思植入谁家告白就植入谁家。告捷拿下了好意思国90%以上的数字告白市集份额。好意思国国法部花了两年时刻，列出一份多达两百多页的根据炫耀，谷歌适度着险些扫数主要网站发布商用来提供告白销售空间的时代；它适度着告白商用来购买告白空间的主要用具；它适度着与发布商和告白商相匹配的最大告白来回市集。从2020年运行，历程四年时刻的访问取证，最终在本年8月尘埃落定，坐实了谷歌操纵罪名。好意思国国法部的“拆解谷歌”建议要是在来岁3月向法院提交，那么谷歌例必会元气大伤，多个中枢部门会告成被拆分。

“告白巨头”谷歌

在大师的刻板印象里，谷歌一直是科技巨头的身份，但其实谷歌亦然寰宇上最大的告白商。2024年10月29日，谷歌母公司Alphabet发布最新一期的财报。在本年第三季度中，已毕营收882.68亿好意思元。其中，告白收入为658.54亿好意思元，占总收入约75%。658.54亿好意思元告白收入中，占比最大的碰劲即是谷歌搜索营收的493.85亿好意思元。谷歌新任首席财务官阿纳特·阿什克纳兹暗示，搜索业务仍然是公司收入增长的最大孝敬开始。谷歌成为全寰宇界限内最大的告白商，并不是一朝一夕，早在2000年谷歌两位纠合首创东谈主拉里·佩奇和谢尔盖·布林就推出了首个针对特定关键字的搜索告白行状“Google AdWords”，它允许告白主根据他们经受的关键字在Google搜索成果的顶部或右侧展示告白。随后在2003年，谷歌推出了告白定约（AdSense）；2005年，推出了视频告白行状（AdWords for Video）；2010年，推出了Google Display Network（GDN）；2013年，推出了反馈式告白（Responsive Ads）；2016年，AdWords升级为Google Ads。不错说，谷歌的发展历史，就代表着互联网告白的发展史。 当作全球互联网告白的老迈，谷歌领有着“完全特权”。它也曾推出过一个名叫Last Look的法规，条目其它网站在竞拍告白位时，谷歌有权临了看一眼现时各家出价的情况。比如说有一家公司出价100好意思元行将拍下某网站的告白位，但谷歌不错看到它的出价，并提升到101好意思元就能拿下这个告白位。这么的职权，亦然谷歌拿下了好意思国90%以上的数字告白市集份额的关键要素。但也成为悬在谷歌头顶上的达摩克利斯之剑，毕竟全寰宇的告白商多了，微软、Meta、推特、TikTok等巨头也齐是吃这碗饭的，凭什么人人只可吃谷歌的剩饭？眼看好意思国国法部带头冲锋了，谷歌竞争敌手可不客气，以微软、Meta为首的好意思国企业们，向法院提交了向上500万份控诉文献，锋芒沿路指向谷歌。

搜索市集要变天

天然有风头听说好意思国国法部要拆分谷歌，但本色操作可能性并不大。好意思国国法部上一个信得过拆分的企业，还要记忆到1984年的AT&T。而AT&T的地位完全不行能碰瓷现时的谷歌。而和谷歌地位非常，又被好意思国国法部重拳打击过的，还有微软。2000年，好意思国国法部曾针对微软和比尔盖茨合手续长达10年的诉讼。哪怕临了一经下达拆分的判决，但如故让微软上诉告捷。天然本色被拆封的可能性不大，但谷歌依然会面对高大挑战。首当其冲的，即是谷歌搜索业务，不但特权不再，还让也曾和苹果三星等手机厂商签下的PY来回，也澈底搞吹。此伏彼起，谷歌搜索一朝势弱，留住的市集空白就会引诱一大帮掠食者，搜索市集容貌很有可能面对重塑。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊

尤其是现时正处于AI海浪的风口浪尖，一大帮打着“AI搜索”名头的公司广博裸露。

除了老敌手微软Bing以外，本年7月，OpenAI推出SearchGPT搜索功能，崇拜从单纯的对话助手向抽象性信息平台的漂浮。主打AI搜索的初创公司Perplexit一经拿到3轮融资，估值接近90亿好意思元，是AI搜索限制的更生力量。就连Meta方面也被曝出正在开采一款AI搜索引擎，为使用Mete AI的用户提供新闻、体育和股票方面的信息。堕入反操纵泥潭的谷歌，正在处于最朽迈的景况，给了竞争敌手一个弯谈超车的可能。